InnoGames: Deutliches Wachstum im Visier

InnoGames hat sich für das kommende Jahr ein Umsatzwachstum im mittleren zweistelligen Prozentbereich vorgenommen. Dies will der Hamburger Publisher nicht nur durch die Erschließung neuer Zielgruppen im Browsergamesbereich schaffen, sondern auch durch eine Cross-Marketing- und Plattformstrategie. Den Dämpfer, den die Branche durch die Entlassungen bei Gameforge und Frogster sowie durch die zunehmende Konsolidierung im Casual-Bereich erfahren hat, scheint an Innogames weitgehend vorbei gezogen zu sein.

"Bei Innogames herrscht eine Art euphorischer Aufbruchsstimmung", sagt Volker Dressel, Chief Marketing Officer gegenüber GamesIndustry.biz. "Die Wachstumsziele wurden, was Umsatz und Gewinn betrifft, von 2009 auf 2010 übererfüllt; im Folgejahr eine Punktlandung erreicht und für 2012 ist ein weiteres Wachstum im mittleren zweistelligen Prozentbereich das Ziel."

Wachstum durch Eigenentwicklungen

"Das Problem der Gamesbranche insbesondere in der Sparte der Browsergames ist das explosive Wachstum in den letzten Jahren; und einige Unternehmen sind dabei möglicherweise zu schnell gewachsen", so Dressel. "Wir wollen auch wachsen, aber nachhaltig durch Qualität. Nachhaltig heißt in erster Linie organisch. Unser Modell besteht nicht darin, zehn Lizenzen zu kaufen und es einfach hinzunehmen, dass vielleicht acht davon nicht funktionieren. Deswegen setzen wir auf Eigenentwicklungen und haben intern Kernkompetenzen bei einem ganz bestimmten Segment aufgebaut."

WestWars ist der erste Facebook-Titel von Innogames. Der Publisher gibt mehr als 2 Millionen registrierte Spieler an.

Nach Einschätzung von Volker Dressel ist beim aktuellen Browsergames-Publikum trotz der Fluktuation eine Sättigung eingetreten, was die Erreichbarkeit durch Performance-Marketing betrifft.

"Deswegen wollen wir zum Einen neue Zielgruppen erschließen wie etwa durch Lagoonia, das eher ein weibliches Publikum bedient. WestWars ist unser erstes Facebook-Game und deutet bereits unsere weitergehende Vision an: Jedes neue Spiel von Innogames wird nicht nur für eine einzige Plattform produziert werden, sondern auf Cross-Plattform-Basis entwickelt; sei es als Browsergame oder als Spiel für Smartphones, Tablets, soziale Netzwerke oder zukünftige Plattformen, die möglicherweise heute noch nicht wirklich präsent sind."

Mit den überwiegend im Strategie-Genre angesiedelten Titeln konnte InnoGames rund 75 Millionen registrierte Spieler erreichen.

Mit Forge of Empires hatte Innogames Anfang Dezember ein neues Browsergame vorgestellt, das die bisherigen Produktionsstandards sprengen soll.

"Forge of Empires ist unsere bislang aufwendigste Eigenentwicklung", bestätigt InnoGames-Gründer Eike Klindworth. "Wir haben sehr hohe Ansprüche hinsichtlich Grafik, Gameplay sowie technische Qualität an das Spiel und sind mit den bisherigen Ergebnissen äußerst zufrieden. Wie bei Grepolis und die Stämme ist es uns besonders wichtig, den Spielern einen lang anhaltenden Spielspaß zu bieten. Das Gameplay unterscheidet sich bei Forge of Empires dennoch stark von den vorigen Spielen."